“浪姐2”未播先火 芒果超媒流量业绩迎来大丰收

A股长视频头部公司芒果超媒，2020年无论从话题、流量还是业绩都迎来了大丰收。

1月11日，芒果超媒发布2020年度业绩预告。公告显示，2020年度公司预计业绩同向上升，归母净利润预计区间为19亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。此外，芒果超媒旗下的长视频平台芒果TV年末有效会员数已达到3613万人。

公告内容显示，2020年，公司始终坚持主流新媒体集团在媒体融合发展中的使命担当，强化战略导向，恪守内容为王，坚持将长视频作为核心竞争力的内容战略，持续发挥内容自制优势，内容创新屡创佳绩。同时，公司稳步提升互联网视频业务运营效能，优化收入结构，全产业链上下游业务实现协同发展。

自制内容推动

广告会员收入双增长

在互联网流量红利消退、多个长视频平台会员增速明显放缓的背景下，芒果TV会员却在2020年实现了逆势增长。公开信息显示，芒果TV年末有效会员数已达到3613万人，比年初增长了96.68%。

报告期内，《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《锦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《从结婚开始恋爱》等热播剧集，有效带动公司广告收入和会员收入增长。

据了解，2021年芒果TV拟开发自制剧60部。值得关注的是，即将推出的季风剧场成为芒果超媒的一大看点。“季风剧场采用每周2集、单集70分钟共12集的周播模式进行播放，相关剧集预计在湖南卫视和芒果TV双平台排播。”芒果超媒董秘吴俊对《证券日报》记者表示。

目前，芒果超媒已具备20支节目制作团队、12支队伍影视制作团队、15家“新芒计划”战略工作室，形成了成熟的内容生产体系，在筑就长视频内容护城河的同时，也为公司的内容创新提供了源源不断的生产力。

芒果超媒董事长张华立曾公开表示：“芒果超媒最大的核心竞争力就是建立了高门槛的长视频内容生产体系。在今后相当长的时间里，我们仍将专注于此，努力构建更加高效、更有创新能力、逻辑模式自洽的内容生态系统，不断开拓芒果模式新境界。”

2021年推出多个产品

亮点吸睛

开年伊始，芒果超媒全新回归的《明星大侦探6》便获得了超高的人气和口碑。根据CMI网综指数排行榜，《明星大侦探6》高居榜单首位，豆瓣评分9.1分也对节目质量给出了充分的肯定。此外，《乘风破浪的姐姐2》未播先火，关于节目嘉宾名单以及相关的话题讨论刷屏了各大互动平台。

除了爆款综艺接档以外，芒果超媒布局全新赛道的切入口小芒App也备受期待。今年1月1日，小芒App正式推出。目前，该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万种。

与此同时，基于芒果超媒的视频内容制作和艺人资源优势，小芒App已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款;并引入、制作了4万条短视频内容，真正做到为用户指路美好生活，让用户边看边买，轻松买到“向往的生活”。

吴俊表示：“芒果超媒拥有强大的内容基因和独特的芒果生态圈，小芒App这一新赛道的布局，正是对芒果内容基因的延展和芒果生态的完善，也是充分释放芒果体系价值的全新战略。”

对于小芒App的落地，天风证券分析师张爽在接受《证券日报》记者采访时也寄予了较高的期待。她认为：“芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势，以及优质付费用户，在流量变现上具备想象空间，公司基于长视频内容打造的小芒App垂直电商平台，有望成为芒果超媒后续重要看点。”