头部健身房融资扩招 线上直播业务成为发力方向之一

资本给健身行业打了一针强心剂。从2021年年初开始， Keep、乐刻等头部健身公司陆续获得融资。值得关注的是，线上直播业务已经成为上述公司发力的方向之一。但目前看来，这项业务饱受争议，其前景如何还有待观察。

头部健身房融资扩招

企查查显示，乐刻所属公司杭州乐刻网络技术有限公司发生了工商变更，新增股东为珠海旋恒股权投资合伙企业(有限合伙)、宁波恩宝创业投资合伙企业(有限合伙)，融资金额未披露。

此前乐刻已完成多轮融资，且投资方背景十分亮眼，包括高瓴资本、腾讯投资、普华资本等。

另外，乐刻还宣布扩招300人，主要包括产品经理(直播方向)、产品运营等。

除了乐刻，Keep也在今年1月11日完成3.6亿美元F轮融资，此次融资之后，Keep估值约为20亿美元。

而在去年5月份，Keep才完成了8000万美元的E轮融资，那时，外界对Keep的估值是超10亿美元。短短半年多时间，Keep的估值已经涨了一倍。

自2015年2月上线至今，Keep已经完成了八轮融资，总金额超过6亿美元。Keep相关负责人向中国商报记者表示，目前KeepApp用户数已超过3亿，会员数量已突破1000万。

中体数据则于今年1月4日完成了1.1亿元(人民币，除特别注明外，单位下同)的B轮融资。

据悉，目前中体数据旗下有智能健身房连锁品牌光猪圈健身、知名SaaS企业鬼工科技，以及“练多多”场馆增收系统。

线上直播业务成为发力方向之一

有了资本支持，这些头部的健身房更有底气不断尝试新业务。中国商报记者发现，上述获得融资的企业近来都在线上直播方面开始有动作。

例如，乐刻向中国商报记者表示，线上内容供应体系搭建是其目前重点发展的业务之一。据悉，乐刻已先后推出“乐刻LIVE”“乐刻随身练”两款线上产品。其中，“乐刻随身练”具有小班化、社群管家式监督等特点，该业务负责人邓西传对外表示，“乐刻随身练”的每个班级不会超过16人，由一位教练在线提供训练、生活指导服务，保证教练能充分照顾到每一位学员，学员享受高性价比的“共享私教”服务。

此次扩招也可以看出直播业务的重要性。中国商报记者发现，乐刻招聘的产品经理(直播方向)的职位月薪最高，可达3万-6万元。花费重金也要聘请到专业人员，乐刻对此项业务的重视程度不言而喻。

Keep则是在商业化道路上摸爬滚打许久后，才发现直播是一个新机会。其副总裁刘冬对外表示，直播课最大的魅力就是Keep可以把优质的教练以及课程带给更多用户，还可以互动，类似于线上的团课，能够更好地调动起用户的积极性。也就是说，在强互动的环境下，直播能够让用户获得更多激励，用户的退出成本也更高。

另外，他坦言，从商业角度出发，直播课的成本比录播课成本要低。因为一个直播间不需要太多硬件上的投入，而且Keep的直播间就在公司楼下。另外，直播课可以长期保存在平台里，并可以被用户重复观看。

中体数据则申请注册了商标“ptmirror”，或将推出具有直播功能的健身产品。其负责人向中国商报记者表示，不排除和其他厂商合作共同开拓市场。

线上直播业务是门好生意吗

新冠肺炎疫情使得线上直播课程的发展向前迈了一大步，但健身行业投资人士王怀远则向中国商报记者表示，该市场也存在一些泡沫。

乐刻CEO韩伟曾在去年3月对外表示，很多企业都把直播做得特别风光，噱头特别大，实际上很多健身直播真实的参与人数并不高。

近日TT直播健身的现状就颇受关注。据悉，TT直播健身成立于2018年，主打直播团操课，价格是30元/月(不续费)，在2019年底完成了千万级A轮融资。根据其对外公布的数据，TT直播健身已有几十万注册用户。然而，近日该平台突然无法登录并停止服务，至今尚未对外解释原因，已有消费者质疑其跑路。

据健身自媒体GymSquare精练报道，TT直播健身的业务团队已经在去年8月全面解散。TT直播的前员工对外表示，公司业务形态比较单一，仅靠出售会员卡，不足以维持整个团队的运行。

而同样是做健身直播，美国互联网健身公司Peloton目前发展得很好。据悉，该公司通过单车和跑步机等健身器械和健身直播订阅服务获得收入。Peloton在2021财年第一季度的营收为7.6亿美元，同比增长232%，净利润为6930万美元。

“相比单一的直播课程，Peloton主要采用‘硬件+直播’的形式，通过单车和跑步机等健身器械和健身直播订阅服务获得收入，这种方式不仅增加了商家的利润，还大大增强了用户的黏性。”王怀远表示。

据悉，目前Keep已经开始试水“硬件+直播”模式，乐刻、中体数据也对“硬件+直播”模式表现出浓厚的兴趣。

后疫情时期，线上直播依旧是一个非常值得关注的赛道，但如何吸引用户、如何让用户持续付费是摆在头部健身房面前的一道考题。(颉宇星)