DR钻戒的母公司冲击A股 钻戒一生只送一人遭深交所质疑虚假宣传

1月26日消息，凭借着“一生只送一人”的营销概念，成立不到十年时间，DR钻戒的母公司迪阿股份有限公司(简称“迪阿股份”)开启冲击A股之路。

招股书显示，迪阿股份主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群定制的求婚钻戒等钻石镶嵌饰品，旗下拥有DR、Story Mark和Most Me等自有品牌。其中，DR钻戒凭借其“男士一生只能定制一枚”、“一生只送一人”等营销概念，在珠宝首饰行业发展较为快速。

在“一生只送一人”的营销概念之下，2017年至2020年上半年，迪阿股份的求婚和结婚钻戒销售金额快速上涨。其中，求婚钻戒的销售额分别为9.50亿元、12.75亿元、13.69亿元和6.49亿元，其占比分别为85.07%、85.41%、83.00%和78.48%;结婚对戒的销售金额分别为1.47亿元、1.91亿元、2.54亿元和1.68亿元，占比分别为13.18%、12.81%、15.42%和20.28%。

不仅销售额飞速上涨，迪阿股份的求婚钻戒和结婚对戒的毛利率也保持在较高水平，毛利率为70%左右。其中，求婚钻戒的毛利率分别为69.92%、70.14%、71.40%和71.68%;结婚对戒的毛利率分别为67.96%、70.73%、69.02%和66.24%。

“男士一生只能定制一枚”、“一生只送一人”等营销概念让该公司成为创业不到10年跻身至珠宝首饰第一梯队的关键。

从深交所对该公司的两轮问询来看，迪阿股份“一生只送一人”的营销概念也成为了被问询的重点。特别是要求迪阿股份说明“一生只送一人”等理念是否存在虚假宣传的风险。

迪阿股份表示，公司的经营理念均系自行提出，不存在冒用他人设计理念和创意的情形。并强调“一生只送一人”等理念不存在涉嫌虚假宣传的风险。公司已制定明确的产品购买规则，建立了较为严密和有效的控制措施。报告期内公司严格执行“一生只送一人”的购买规则，除升级换款和补购外，不存在一人多次购买求婚钻戒的情形。

(邢荇)