新百伦领跑“蹭名牌”一审败诉 打响自己的品牌才是正道

都是“N”字母标识，你是否会对新百伦和新百伦领跑傻傻分不清楚?日前，天眼查App显示，百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦”)与广州新百伦领跑鞋业有限公司(以下简称“新百伦领跑”)等不正当竞争纠纷一审民事判决书公开。

判决书显示，被告新百伦领跑涉案产品及微信公众号展示的鞋产品上使用的“N”标识与New Balance运动鞋两侧使用的大写粗体“N”字母在字形形态等基本一致，易造成消费者对商品来源产生混淆误认，构成擅自使用知名商品特有装潢的不正当竞争行为。8月13日，记者走访了重庆地区的新百伦领跑部分门店，发现目前装潢暂无变化，店内有标识“N”字母的产品正在大幅降价。

带有“N”标志产品大幅降价

百度搜索显示，“新百伦领跑”在重庆地区门店数量众多，覆盖南岸区、沙坪坝区、大渡口区、渝北区、璧山区、江津区、南川区等。而大众点评搜索显示，“新百伦领跑”在重庆共有63个搜索结果。记者注意到，两者门店分布有着较大区别，新百伦领跑主要针对下沉市场，布局门店主要在商业街周边，大部分门店布局位于重庆区县;新百伦则偏向中高端，主要布局在城市核心地段的百货商场、购物中心。

在新百伦领跑重庆南岸区沙湖路门店，记者发现，目前门店招牌上依然有大大的“N”字母，不过其英文缩写为“NEWBAILUNLP”，并非此次胜诉的新百伦“New Balance”。从门店内展示的产品看，部分印有“N”字母，同时两者款式设计有相似之处。据了解，该店已经在此处开设了4年时间。

从价格来看，新百伦领跑门店的产品标价较低，目前店内正在做5折两件、一口价等优惠活动，打完折后一双鞋在百元左右。而新百伦门店的标价较高，大多在600元到800元之间，并且目前没有优惠活动。

对于新百伦领跑和新百伦的区别，该店店员告诉记者：“我们是国产品牌，不是国外的那个‘New Balance’，门店的英文缩写不一样。”记者质疑该品牌是山寨后，店员没有直接回应，而是强调：“我们的产品质量很好，性价比也很高，现在打折非常划算。”

对于新百伦领跑暂未更改门店装潢以及继续销售相关产品的现象，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出，目前披露的是一审判决，败诉方有无上诉，以及上诉后二审有无改判，才能最终判定败诉方是否真正败诉。“最终胜诉后，如败诉一方没有停止侵权行为，胜诉一方可申请法院强制执行。”

“蹭名牌”现象在国内时有发生

实际上，像新百伦与新百伦领跑一样的商标纠纷在国内屡见不鲜。其中经典案例就有乔丹体育与迈克尔·乔丹的“乔丹”商标之争。

去年底，上海市第二中级人民法院对涉NBA巨星迈克尔·乔丹姓名权纠纷案做出一审判决，认定乔丹体育股份有限公司构成侵权，应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标。今年1月，乔丹体育正式更名为中乔体育股份有限公司，这段持续多年的商标纠纷才终于告一段落。

公开资料显示，乔丹体育成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂。2011年10月，乔丹体育曾向A股发起冲刺，不过上市进程因商标纠纷被打断。2011年上半年，乔丹体育营业收入达到了17亿元，净利润达到了2.8亿元。根据当时的招股书，公司拟募集资金10.64亿元，用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。IPO过会却不过审，原因就在于该企业存在重大未决诉讼。

如今，在国潮崛起的大背景下，李宁、安踏等品牌都迎来了发展机遇，而乔丹体育却陷入了发展瓶颈，并被拉开了较大差距。

除了体育领域，食品饮料领域也是商标纠纷的重灾区，经典案例包括：中国红牛与泰国天丝红牛之争、贵阳老干妈与湖南老干妈之争、鲍才胜餐饮与易尚餐饮的真假“鲍师傅”之争等。

从这些案例的判决结果来看，原创品牌在经历漫长维权后，大多获得了最终胜利。这也提醒了创业者们“蹭名牌”之举不可取，尽管可以在短期内获得利益，却在长期发展中更容易得不偿失。

声音

打响自己的品牌才是正道

中国司法大数据研究院社会治理研究中心主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉记者：“蹭名牌也就是‘搭便车’，本质上属于侵权或不正当竞争。在新发展阶段，我国对于知识产权保护力度持续加强，简单模仿、低级抄袭等方式是没有发展前景，既不会受到用户的青睐，也不会得到政策的支持，一旦诉诸法院，基本会判败诉。”

他建议，打响自己的品牌，建立自己的用户信任，对于体育用品抑或其他产品都至关重要，这才是企业长期发展、做大做强的正道。(唐小堞)