深圳乐高乐园动工 默林娱乐加速抢占中国市场份额

继前两个乐园落户后，位于中国深圳的乐高乐园也有了新的进展。8月26日，默林娱乐集团宣布深圳乐高乐园度假区正式动工。据了解，深圳乐高乐园度假区落户大湾区，是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，预计2024年开园。与此同时，北京商报记者还了解到，深圳乐高乐园度假区也是确定在中国落户的第三家乐高乐园，此前，四川、上海的乐高乐园也相继落地。由此看来，默林娱乐集团正通过旗下乐高品牌加速抢夺中国市场。在业内人士看来，近年来，中国的主题公园市场正呈迅猛的发展态势，预计未来会有更多的国际品牌主题公园进入中国，进一步分羹市场。

深圳乐高乐园动工

紧随前两家乐高乐园落户之后，中国第三家乐高乐园也正式动工。

8月26日，默林娱乐集团宣布，全球最大乐高乐园度假区正式投建，落户深圳。据了解，深圳乐高乐园度假区落户大湾区，选址深圳大鹏新区，是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约为58万平方米，由英国默林娱乐集团独家运营，合作方为合正集团，投资超70亿元(约10.8亿美元)建设，预计2024年开园。

据介绍，深圳乐高乐园度假区是专门为2-12岁亲子家庭设计的超级乐高主题乐园和酒店综合度假区。建成后的深圳乐高乐园度假区内设有1个乐高乐园、1个乐高乐园水乐园和3家主题酒店。其中，主题乐园内将有9大主题区，超过100个互动游乐设施、表演和景点。值得一提的是，该度假区内的水乐园将是全球最大的乐高乐园水乐园，3家主题酒店也将提供超1000间房间。

此外，据估计，深圳乐高乐园度假区开业首年接待人次将超过200万，同时，可提供的岗位也将达到3000个左右。

默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼也表示，全球最大的乐高乐园度假区在深圳开始动工，是默林娱乐集团布局中国市场的一个重要里程碑。它不仅映射出中国市场所蕴藏的巨大机遇，也体现了默林娱乐集团深耕中国市场的决心和承诺。

抢占中国市场份额

默林娱乐集团正在加速抢占中国市场份额。

在2019年的第二届中国国际进口博览会上，上海市金山区就与英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团共同签署了投资合作协议，正式宣布在上海市金山区布局乐高乐园主题度假区。在去年11月，上海乐高乐园度假区确定落户金山区枫泾镇。同时，今年2月，上海市政府新闻办官方微信公众号还发布消息称，上海乐高乐园度假区项目的合资公司已完成工商注册登记工作，项目设计、建设等进入实质性推进阶段。近日，上海乐高主题乐园项目建设取得了实质性进展，金山区委常委、副区长张权权在2021金山区区长访谈节目第二期时透露，上海乐高主题乐园度假区计划于2021年11月开工、2024年开业。

此前，国内第一家乐高乐园——四川天府乐高乐园于2018年2月28日正式签订合作协议，于2019年9月27日面向全球进行发布，将在天府新区眉山片区建成包含中国元素的主题公园。据了解，该项目建成后每年将带来国内外游客500万人次以上，解决就业10000人以上。目前，四川天府乐高乐园已开工建设，预计2023年乐园将建成投用。

此外，北京商报记者还了解到，默林娱乐集团目前在中国运营了13家旅游景点，包括4个乐高探索中心、5个杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、惊魂密境、小猪佩奇的玩趣世界及北京大城小像。

由此可见，默林娱乐集团也想要通过多点扩张，加速分羹中国主题公园市场这块“大蛋糕”。

主题公园赛道竞争加剧

近几年，不仅有国际品牌主题公园涌入中国，国内自主的主题公园品牌也在相继布局，在中国主题公园的赛道上挤满了选手。

根据TEA主题娱乐协会与AECOM联合发布的《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》，中国的华侨城集团冲进全球主题公园集团三强，华强方特和长隆集团也位列全球主题公园集团前十。与此同时，在全球排名前25位的娱乐主题公园中，有6家位于中国的主题公园上榜，包括长隆海洋王国、上海迪士尼乐园、香港海洋公园、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷和长隆欢乐世界。

与此同时，备受关注的北京环球度假区近期也即将开园，此前，有业内专业机构预计北京环球度假区年客流量将超1000万人次，同时也被誉为比肩上海迪士尼的又一大主题公园项目。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，因为中国对于休闲娱乐性产品的需求非常高，所以国际品牌相继进入中国。“国内的主题乐园在IP的打造、产业链条的构建以及收入的多元化方面，和国际的主题公园品牌还是有差距的，所以当更多的国际品牌主题公园进入中国之后，会对国内的主题公园品牌造成一定的冲击，市场竞争会更加激烈。但中国市场拥有旺盛的消费需求，所以主题公园的市场前景还是非常值得期待的。”吴丽云还谈道。

在业内人士看来，国际品牌接连落户中国一线城市，意在掘金中国市场的消费潜力，而自主品牌的不断布局，也为争抢更多主题公园市场的份额，从而促进中国主题公园市场的快速发展。(关子辰 吴其芸)