国潮文创 “男颜”消费崛起 男人成为“精妆修”潜力股

上周，天猫“双11”正式开启预售。这届“双11”，又会出现哪些新消费趋势?10月23日，天猫新生活研究所预测认为，新消费趋势将集中体现在滑雪跻身“新‘破产’三兄弟”，年轻人咖啡配酒“早C晚A”，男人成为“精妆修”潜力股，年轻人氪金养宠。

趋势1：“新‘破产’三兄弟”来了

每一年的“双11”都是踩着换季而来，近期全国多地降温，于是滑雪、露营、冲浪跻身“新‘破产’三兄弟”。数据显示，预售首小时，滑雪类用品成交同比增长近1倍。“双11”前夕天猫上露营类商品销售同比增长50%以上。

趋势2：早C晚A 年轻人解锁“生活神器”

早上一杯咖啡(Coffee)提神，开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠，为这辛苦的一天收尾。“早C晚A”总结了这一新生活方式。过去半年，超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒。

“早C晚A”正在催生出新的商业机会。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫，和酒类品牌合作推出“早C晚A”联名款套餐，以满足消费者日益增长的“跨界”需求。

数据显示，“双11”预售首小时，永璞、三顿半、隅田川等咖啡新品牌齐齐迎来爆发，首小时内销量超去年全天。

趋势3：“中国风”最时尚，儿童也国潮

毫无疑问，今年吹的是浓浓的时尚“中国风”。如美妆界的国潮范儿花西子在“双11”新推出傣族印象系列，取之于民族特色，超有中国味。

今年预售首小时，安踏、李宁等国货品牌爆款产品，开场几秒就被抢断货。国风元素还向童装蔓延。

国风文创产品热卖。“双11”前夕，三星堆博物馆天猫旗舰店店铺访问超过10万人次。河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并推出限定款新品。

趋势4：白天辛苦打拼，回家“氪金”养宠

宠物带来了美好和治愈，疗愈了白日的辛苦。近几年里，淘宝天猫宠物行业成交连续保持2位数增长，并呈加速增长态势。

这一趋势也反映在“双11”预售上，1小时里，猫零食、猫狗清洁用品、宠物药品等销售同比增长2倍以上。目前宠物经济还呈现出五大趋势，食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。

趋势5：男人也爱“精妆修”

爱美不分男女。去年“双11”，平台男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长6倍。

随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

趋势6：半成品菜是年轻人的第一次下厨

如今，越来越多年轻人走进厨房“好好做菜”，并带热一个新消费市场——半成品菜。 随着保鲜、加热等技术的进步，餐饮行业越发呈现出从现做现卖的堂食发展到食品工业化。线下老字号、餐饮企业加速涌入天猫。

今年“双11”，国宴大厨小小狮子头、米其林金汤花胶鸡、川菜水煮牛肉、湘菜东安鸡、米其林粤菜玫瑰豉油鸡等半成品菜新品全新上线。最新的数据显示，天猫速食菜(预制菜)同比去年增长近2倍。(文静)

上周，天猫“双11”正式开启预售。这届“双11”，又会出现哪些新消费趋势?10月23日，天猫新生活研究所预测认为，新消费趋势将集中体现在滑雪跻身“新‘破产’三兄弟”，年轻人咖啡配酒“早C晚A”，男人成为“精妆修”潜力股，年轻人氪金养宠。