新款iPhoneSE售价上调 市场定位尴尬的“廉价手机”

苹果又出新品了，消费者紧紧捂住荷包的努力能成功吗?

北京时间3月9日凌晨，苹果公司召开春季新品发布会，发布了搭载5G功能的首款iPhone SE，这也是苹果公司发布的第三代iPhone SE，“以迎合价格敏感人群对5G手机的需求”。

但与此同时，苹果将最新款iPhoneSE的售价上调了，“起步价”涨了30美元。

包括智能手机在内的电子设备对芯片的需求正在不断增加，这也导致苹果公司的成本增长。

不过，有分析师指出，其他科技和汽车公司在供应链出现问题后，一直推迟生产，而苹果却在逆势而行，并推出新产品。他认为，这表明苹果能够应对全球前所未有的供应链短缺。

手握自研芯片，以及强大的资源调配和议价能力，是这家“全球最高市值公司”的底气。

市场定位尴尬的“廉价手机”

就在3月8日，中国信通院发布的一份国内手机出货量数据显示，今年1月，国内手机出货量3302万部，同比下降17.7%;其中5G手机出货量2632万部，同比下降3.5%，创下近四个月以来最低。自去年11月起，国内5G手机占所有手机出货量比例每个月都出现了环比小幅下滑的情况。

在这一背景下，苹果推出新款5G版iPhoneSE是否能够赢得中国等主要市场?对此分析师表示并不乐观。

研究机构Canalys分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“从全球来看，我们预计新版本的iPhoneSE出货规模会比上一代低，涨价是一个因素，另一个重要原因是由于小屏手机对于消费者的吸引力正在减弱。”

数据显示，苹果自首次推出低价版的iPhoneSE机型以来，这款手机在中国的销量表现就一直较为疲乏。根据Canalys提供的数据，第二代iPhoneSE机型在国内的出货量总共不到350万部。

新款iPhoneSE零售价为429美元起，这比两年前苹果推出的399美元的低价版iPhone SE贵了30美元，也出乎分析师预料。

在苹果上调了iPhoneSE的价格后，研究机构Strategy Analytics应声下调最新版iPhone SE的出货预期。Strategy Analytics高级总监隋倩对第一财经记者表示：“我们目前将iPhoneSE的销售目标由此前的2400万部下调100万至2300万。”

她表示，此前的预测是基于399美元的预期售价给出的。

隋倩分析称，芯片短缺、原材料采购运输成本上升等多重因素导致苹果iPhone手机涨价。“厂商必须通盘考虑成本等因素，以保持利润。”她告诉第一财经记者。

有预测还认为，第三代iPhone SE在全球销量将不会超过3000万部。

朱嘉弢对第一财经记者表示：“我们认为低价版iPhone 5G手机对于推动5G手机整体的发展来说作用不大。”

新一代iPhoneSE在国内起售价为3499元，朱嘉弢认为，从出货的角度来看，国内这一价格区间的手机已经完成了向5G的切换，而在国外市场，这个价格区间并不能算真正的“低价”。他表示，全球5G手机的推动力量主要靠三星。

朱嘉弢向第一财经记者解释称：“国内除去千元机，基本现在都是5G手机了，厂商没有其他选择，只能推5G手机;而国外5G仍在渗透中，从成本上来讲，比较难以一下子渗透到中低端价位，如果以低价上5G，那么会在其他硬件规格上有所妥协，比如屏幕、摄像头和存储容量等。”

手机供应链体系向5G演进

不少网友称，5G套餐太贵用不起，没有感受到5G的速度优势，4G用着也挺好。但分析人士认为，5G仍是智能手机发展的大势所趋。4G在千元机以下低端市场仍有生存空间，但手机厂商正在加速5G手机的普及和下沉。

朱嘉弢对第一财经记者表示，从整个供应链的资源来看，智能手机未来的发展仍然会向5G演进，这是必然趋势。

从供应链体系上来看，目前苹果在手机屏幕方面已经引入国产屏幕面板企业京东方，其他代工厂商还包括和硕、立讯精密等。未来更多中国供应商有望加入iPhoneSE的供应链。

目前在iPhoneSE的全球供应链上，相机模组和镜头主要来自索尼、大立光，处理器由台积电代工，玻璃、面板由康宁和LGDisplay(LGD)提供，芯片供应商主要为美光、恩智浦，组装则主要由鸿海富士康以及立讯精密承担。

苹果分析师郭明錤预测，在未来苹果的供应链中，立讯精密为苹果组装的时间将会在2021年至2023年显著增长，未来立讯精密也有望组装苹果Mac等产品。

上周，全球芯片巨头美光执行副总裁兼首席商务官苏米特·沙德万(Sumit Sadana)表示，5G智能手机的出货量有望在2022年实现强劲增长，而全球手机出货量将继续以温和的速度增长。他预测，2021年全球5G智能手机出货量约为5亿部，预计今年5G手机出货量将超过7亿部。

沙德万表示，5G智能手机中的DRAM芯片占比较4G智能手机高出50%，NAND闪存占比则翻了一番。随着今年更多5G智能手机的出货，芯片需求也将会大幅提升。

苹果CEO库克在去年第三季度财报发布会上曾表示，供应限制影响大于预期，估计会导致公司约60亿美元的损失。苹果公司当时还表示，新款iPhone13机型的需求远远超过其供应能力。

不过分析师认为，芯片限制对于苹果公司而言影响并不大，这一方面是由于苹果公司的议价能力，另一方面是由于目前受供应限制的主要是低端制程的芯片。

研究机构Gartner分析师盛陵海对第一财经记者表示：“芯片紧缺，预计不会对苹果公司产生影响，目前主要是4G芯片供应吃紧，5G芯片供应不紧张。5G芯片的价格也相对更高。”

银河证券研报称，苹果借助新机型有望推动换机需求，并预测2022年iPhone出货量将有望达到2.45亿部。不过也有分析师认为，复杂的经济环境可能限制人们换机的消费欲望。

方正证券研究所科技研究员陈杭对第一财经记者表示：“全球经济的巨大不确定性限制了人们的购买力，很多人可能不会把手机升级放在优先级考虑。”

IDC分析师纳比拉·波帕尔(NabilaPopal)表示，鉴于目前经济形势不确定的背景，新款iPhoneSE仍将迎合追求高性价比5G手机的消费者。

苹果13仍是“销量冠军”

除了新款iPhoneSE之外，苹果在春季发布会上还发布了两款新色系的iPhone13系列机型，新色系主打绿色，其中iPhone13Pro的墨绿色被苹果公司命名为“苍岭绿”。中国网友也对“绿苹果”iPhone13加以调侃，称之为“韭菜绿”。

尽管过去几年苹果公司对于其高端机型多次采取涨价措施确保利润，但数据显示，目前iPhone13仍然是中国销量最好的机型。

根据研究机构CINNOResearch最新发布的一份统计数据，今年1月中国智能手机销售约3087万部，其中苹果iPhone13系列以230万部的销量连续四个月蝉联国内市场销量冠军。

整体而言，今年1月，苹果手机销量为510万部，环比略下滑1.8%，但同比增长11.4%。从总销售量来看，OPPO、vivo和荣耀分别以540万、520万和520万的销量位居国内市场前三，苹果排名第四。

中国是苹果除美国之外iPhone销售最好的市场，也为苹果公司贡献了令人咋舌的高增长业绩。苹果公司在2月1日发布的2022财年一季报(公司财年为上年10月~当年9月)显示，其第一季度大中华区销售额为257.8亿美元，而上年为213.1亿美元，同比大增约21%。

今年1月，苹果公司市值首次突破3万亿美元。尽管iPhone占苹果公司的收入已经从2018财年的60%降至2021财年的52%左右，但iPhone仍是苹果最重要的收入来源。

券商认为，苹果iPhone目前仍然处于“超级周期”中。根据投行韦德布什(Wedbush)此前的分析预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级，该周期始于iPhone12的发布。

去年发布的iPhone13在性能上比iPhone12型号略有改进，但价格没有上涨，在中国市场上反而较iPhone12降低了300元至800元不等。研究机构CounterpointResearch分析认为，目前市场上没有一款5000元级别的智能手机可以对iPhone13构成威胁。

StrategyAnalytics去年的报告曾预计，2021年iPhone13系列全球出货量会超过9000万部。“iPhone还是苹果公司的现金牛，收入预计会占一半以上。”隋倩对第一财经记者表示。

而针对今年下半年即将推出的iPhone14系列，隋倩认为，iPhone14系列可能会看到更多硬件方面的改变。“苹果在硬件上一直走稳妥路线，一般不会首先尝试新技术，而是会等到新技术更加成熟之后才会采用。”她告诉第一财经记者。

她还预计，到2023年，苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone。“总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”隋倩表示。